Le Black Friday, au bûcher ? 🔥
#65 - Mon avis étonnant sur le sujet.
Qui n’a jamais craqué son budget pendant le Black Friday ?
Pour un smartphone tout juste sorti, une TV encore plus grande, un t-shirt à motif qu’on ne portera qu’une fois ou un mixeur supersonique ?
Franchement, moi le premier, je l’avoue, j’ai craqué plusieurs fois dans ma vie. 🤭
OUI, c’est un moment où l’on devient tous un peu zinzins.
OUI, ça pousse à la surconsommation d’objets dont on n’a pas besoin.
On est même nombreux à regretter le lendemain, comme si un esprit nous avait possédé uniquement ce vendredi. 😂
Pourtant, ce n’est pas pour autant que je l’enverrais au bûcher, surtout pour les boîtes à impact.
Vous allez vous dire que je perds la boule, car “Black Friday” et “responsable” ne font pas bon ménage. Mais attendez, je vous explique. 👇
🤩 Ce que vous allez découvrir aujourd’hui :
🧐 C’était vraiment mieux avant ?
😳 Le vent tourne, mais dans quel sens ?
🌟 Une opportunité de changer pour le mieux
🌟 Que fait Pimpant pour le Black Friday ?
⏳ Temps de lecture : 4 minutes
C’était vraiment mieux avant ? 🧐
C’est fou de se dire qu’en France, le Black Friday ne s’est démocratisé qu’en 2010 sous l’impulsion d’Amazon. Avant ça, quand on était petits, on voyait plutôt nos parents nous emmener faire les soldes d’hiver ou d’été pour acheter des vêtements utiles parce qu’on grandissait trop vite ou des achats d’électroménagers. Bon oui, ça arrivait que papa craque sur un caméscope HD qu’il gardera toute sa vie… 😁
Mais franchement, je ne me souviens pas avoir vu les infos parler de gens qui se battaient pour un téléviseur.
Avec le Black Friday, on est quand même entré dans une autre dimension.
Celle de l’hyperconsommation.
D’ailleurs, sur le podium, les produits les plus achetés sont les plus polluants :
👚 Vêtements & chaussures,
📱 Électronique,
💄 Beauté.
Le marketing nous fait perdre la boule super facilement.
C’est comme si l’on était gagné par une fièvre acheteuse, que l’on disait “oui” à tous les désirs d’achat inassouvis. Ceux où l’on se disait : “ce n’est pas nécessaire à mon quotidien”.
OUI, souvent, ce n’est pas nécessaire.
Mais cette année, pour la 1ère fois, quelque chose est en train de changer.
😳 Le vent tourne, mais dans quel sens ?
C’est un fait.
C’est la merde pour beaucoup de foyers.
Excusez mon vocabulaire, mais parfois, ça ne sert à rien de tourner autour du pot.
La situation mondiale est assez instable et ça se répercute sur tout le monde.
Les familles galèrent à finir le mois.
Beaucoup d’entreprises souffrent de l’augmentation du coût des matières premières, de l’énergie et de la baisse des achats plaisir au profit de l’épargne.
Et quand on ne se sent pas en sécurité, on se restreint, on cherche à sécuriser son argent et on arrête de faire des enfants.
En 2024, la France c’est :
📈 Hausse des prix à la consommation de 1,4% par rapport à 2023.
📈 Hausse du prix de l’électricité de 8,6% en février 2024.
📈 Hausse de l’épargne (taux d’épargne de 17,9% vs 17,6% au trimestre précédent).
📉 Baisse des naissances de 2,4% par rapport à 2023.
(source : INSEE)
Du coup, le Black Friday change aussi de tournure en France.
Selon Opinionway, c’est la 1ère fois que les Français réorientent leurs intentions d’achat au Black Friday vers… les produits du quotidien (consommation courante).
Et c’est aussi la 1ère fois qu’autant de Français envisagent d’utiliser le Black Friday pour baisser le coût de leurs achats de Noël (79% des acheteurs).
C’est aussi votre cas ? Qu’avez-vous prévu de faire au Black Friday ? (”absolument rien” est aussi une réponse intéressante 😉).
Alors quand on analyse le climat actuel ET les intentions d’achat des foyers pendant le Black Friday, on se rend compte que quelque chose change :
Le Black Friday peut aussi être envisagé comme un coup de pouce pour baisser le prix des courses de nécessité des familles.
Alors faut-il boycotter le Black Friday comme beaucoup de marques responsables veulent le faire ?
Pour ma part, je ne suis pas de cet avis pour certains secteurs.
J’y vois plutôt une opportunité.
🌟 Une opportunité de changer pour le mieux
Il faut être honnête, quand on achète un produit d’hygiène ou pour la maison, les trois premières choses que l’on va regarder, c’est :
💶 Le prix
⛑️ La santé (naturalité des formules, bénéfices santé…)
😍 Le plaisir d’utilisation (parfum, praticité, mousse…)
L’argument écologique n’arrive que trèèèèèès rarement en 1ère position, sauf pour les personnes déjà sensibilisées et convaincues.
Ça se voit encore plus lorsque la situation économique est compliquée.
Quand on a moins d’argent, la priorité n’est plus pour la planète, elle est pour le porte-monnaie.
👉 Cette année, on sait que les foyers vont chercher à faire de bonnes affaires sur les produits du quotidien pour vivre mieux.
👉 Cette année, on sait aussi que les géants contre lesquels on lutte vont proposer des prix cassés sur des produits qui ne coutent pas cher à produire : du plastique à foison, des formules pas terribles, mais des produits pratiques qu’on a l’habitude de consommer (le gel douche, le shampoing, le produit sol etc.). En bref, elles ne vont pas lésiner sur le budget marketing.
👉 Il y a une intention d’achat plus forte que tous les autres moments de l’année car les familles préparent leurs achats, alors ce serait se tirer une balle dans le pied que de ne pas proposer une alternative à ces produits qui sont un fléau pour l’environnement.
En proposant des offres sur des produits responsables pendant le Black Friday, j’y vois une opportunité pour démocratiser l’usage d’alternatives plus respectueuses, auprès de familles dont l’écologie ne fait pas partie des priorités.
On n’a pas envie de prêcher des convaincus !
On a envie de faire changer les modes de consommation d’un maximum de personnes, quel que soit l’argument qui les pousse à changer.
Si elles changent car cela coûte moins cher, tant mieux !
Si elles changent car elles prennent un max de plaisir à utiliser les produits, tant mieux aussi !
Si elles changent car le produit est devenu une norme autour d’elles, bingo !
Si elles changent car leur slip responsable est plus solide que celui fabriqué en Chine, trop cool !
L’important, c’est de changer les habitudes à grande échelle pour changer la norme.
À ce moment-là de l’année, beaucoup de marques responsables, si elles le peuvent, ont un coup à jouer.
💡Réflexion : peut-être que le Black Friday devrait être plus réglementé ? Qu’en pensez-vous ?
🌟 Que fait Pimpant pour le Black Friday ?
Chez Pimpant, grâce à notre usine en Normandie, on a maintenant la chance de maîtriser 100% de la chaîne de production, des matières premières jusqu’à la logistique. On maîtrise donc notre coût de production et notre marge.
Alors cette année, comme l’année dernière, on a décidé de réaliser de jolies offres sur nos produits du quotidien : liquide vaisselle, dentifrice, lessive…
Des produits que les familles utilisent TOUS LES JOURS.
Des alternatives aux produits traditionnels du commerce, qui permettent de garder les mêmes gestes plaisir (mousse, texture onctueuse, parfum etc) et qui facilitent, in fine, le changement d’habitude.
Ce n’est pas parce qu’on achète plus de dentifrice qu’on se lavera plus de fois les dents.
L’année dernière, à cette même période, on a réussi à attirer l’œil de +30 000 nouvelles familles.
Imaginez l’impact collectif !
🧴 1 recharge achetée = 1 flacon à usage unique en moins sur le marché.
Alors si vous voulez nous aider à démocratiser le rechargeable une fois de plus cette année, vous pouvez nous aider de deux manières :
Vous pré-inscrire aux offres privées du Black Friday Pimpant avant jeudi (jusqu’à -50% + 10% supplémentaires) & offrir un Pack Découverte à vos proches pour Noël.
Parrainer un proche en rejoignant notre programme de fidélité. 1 ami parrainé = 10€ pour vous + 5€ offerts sur sa 1ʳᵉ commande 💛💰
Je suis curieux, après m’avoir lu, que pensez-vous du Black Friday pour les marques responsables ?
Si quelqu’un vous a transféré cette édition de Papapillon et que vous voulez lire les prochaines :
📋 C’est quoi la suite ?
La semaine prochaine, on parlera de pourquoi il faut interdir les réunions le mercredi.
Si ce contenu vous plaît et que vous avez envie d’en apprendre encore plus cette année, n’hésitez pas à mettre un petit ❤️ juste en haut de cet article ! Ça m’aide à faire connaître notre culture du travail auprès d’autres entreprises qui pourraient l’adopter. MERCIII !
À mardi prochain,
Baptiste.
Je trouve la réflexion très bonne et bien documentée. Permettre à des personnes de franchir le pas en leur donnant un coup de pouce, que ce soit pendant le Black Friday ou sur d'autres temps forts, ça reste une action à impact positif !